Cuando buscas un mayor rendimiento para el comercio electrónico, una de las principales cosas que debes saber es cómo ser encontrado en Google. Porque el tráfico orgánico es responsable de que tu sitio web funcione, atrayendo a un público con potencial de compra.
El tráfico orgánico a través de Google, a diferencia de los anuncios pagados, no tiene un costo de inversión inmediato. Esto hace que este tipo de tráfico sea muy relevante para un comercio electrónico, ya que puede ser una forma de conseguir más ventas invirtiendo menos.
Sin embargo, lograr que tu sitio web tenga resultados de visibilidad muy rápidamente a través del tráfico orgánico puede no ser tan simple. Hacer que tu comercio electrónico funcione, colocándolo en una buena posición en Google, requiere conocimiento sobre lo que realmente traerá resultados efectivos.
Este material que hemos preparado sobre cómo mejorar el rendimiento de tu comercio electrónico, mostrándote cómo ser encontrado en Google, te ayudará a tomar el camino correcto. Aquí tienes 8 consejos que hemos seleccionado para ti.
1 - Investiga palabras clave y úsalas correctamente
El uso de palabras clave es la base de todo el trabajo de SEO para ser encontrado en Google. Pero es necesario prestar atención a las reglas fundamentales de su uso.
Repetición
La repetición de la palabra clave en cada página es fundamental. Pero no colocadas sin sentido en el texto, deben mantener una coherencia con lo que se está diciendo.
Palabras regionales
Añadir palabras como nombres de ciudades o estados en las palabras clave puede ser muy efectivo si tu comercio electrónico opera a nivel regional. Ejemplo: "Ropa de fiesta en Bogotá", "repuestos de coche en Medellín".
Palabras clave de cola larga
Usa también palabras clave más largas y específicas, en lugar de palabras clave genéricas y amplias. Las palabras de cola larga son idénticas a lo que los usuarios buscan en Google y por eso tienden a ser más asertivas.
2 - Páginas siempre actualizadas para el rendimiento del comercio electrónico
Los motores de búsqueda favorecen los contenidos más recientes y actualizados. Por eso, tu página debe tener siempre contenidos actualizados. Lo que es un enorme y necesario desafío generar contenido constantemente. ¿Pero cómo puedes hacerlo? Te mostraremos algunas opciones:
Opiniones de los usuarios
Una forma de mantener la página de tu comercio electrónico siempre actualizada es permitir la evaluación de los clientes. Cada vez que alguien publica una reseña de productos, la página obtiene un contenido nuevo y actualizado.
Artículos de blog
Crear una rutina semanal de publicaciones en el blog. Además de revisar periódicamente los contenidos antiguos, actualizando información obsoleta, añadiendo nuevos enlaces en el contenido, entre otros.
3 - Descripciones de productos únicas
El algoritmo de Google identifica y descarta páginas con contenidos duplicados, principalmente los que ya han sido descartados de otras páginas. Esto se debe a que la prioridad del algoritmo es entregar contenido que sea realmente relevante para quienes realizan búsquedas.
Así que, si tu página tiene descripciones duplicadas, idénticas a las de otros comercios electrónicos, reescríbelas. De esta manera, tendrás descripciones de productos exclusivas, robustas y muy completas. Así, cuando alguien busque algo similar a tu producto, Google puede priorizar tu contenido.
4 - Contenidos optimizados para los motores de búsqueda
¿Qué son los contenidos optimizados? Son contenidos construidos siguiendo algunas "reglas" valoradas por los motores de búsqueda, que hacen que tu contenido sea entregado al público.
Y cuando hablamos de optimización, lo primero que se les viene a la cabeza a las personas son las palabras clave, pero la optimización va mucho más allá de solo usar palabras. Son fundamentales, pero no es lo único a lo que debes prestar atención.
Además, es necesario tener:
Uso de las palabras clave con variaciones
No basta con llenar tus páginas con las palabras clave adecuadas, es necesario usarlas de forma natural a lo largo del contenido para que tenga un resultado efectivo en el rendimiento del comercio electrónico.
También es necesario usar variaciones de las mismas. Las variaciones son pequeños cambios en la palabra a lo largo del contenido. Te mostraremos un ejemplo:
- Palabra clave: Cochecito de bebé
- Variaciones: Coche para bebé, cochecito para el bebé.
Contenidos largos
Mezcla contenidos largos en la página con los contenidos cortos. Los contenidos largos tienden a retener la atención del lector por más tiempo en la página, lo cual es muy positivo, porque los motores de búsqueda entienden que tu contenido es relevante y comienzan a entregar tu sitio para otras búsquedas.
Contenidos fáciles de leer
Un contenido optimizado también es fácil de leer. Esto implica jerarquizar bien el texto, colocando títulos y subtítulos que realicen las subdivisiones. También utilizar viñetas, citas, entre otras cosas que dividan bien el texto y faciliten la comprensión.
Utiliza también un vocabulario simple. Además de usar palabras de enlace entre las ideas del texto como: porque, y, pero, pues, además, entonces, en primer lugar, por lo tanto…
5 - Meta descripción dinámica para un mejor rendimiento del comercio electrónico
La meta descripción es ese texto que aparece debajo del título y del enlace de la página cuando realizas una búsqueda en Google. ¿Y por qué es tan importante para el rendimiento del comercio electrónico? Porque, junto con el título, es lo que hará que el usuario haga clic o no en tu página en lugar de hacer clic en otra.
6 - Mejora la velocidad de carga de tu sitio web
Desde hace tiempo hablamos de la necesidad de páginas con carga ágil para aumentar el rendimiento de un sitio web. ¡Y para Google esto es fundamental! Las páginas lentas no son priorizadas para aparecer en búsquedas realizadas por los usuarios.
Esto sucede porque una página con carga lenta suele tener una tasa de rebote muy alta. El usuario entra y rápidamente sale de la página debido a la demora en la carga. Entonces, la visita a tu sitio de comercio electrónico deja de ser positiva para volverse negativa, ya que Google entiende que tu página no es relevante, dado que los usuarios entran y rápidamente salen.
7 - Disminuye la profundidad de la arquitectura de tu sitio web de comercio electrónico
Categorizar tus productos es muy positivo para la organización y para facilitar las búsquedas de los usuarios que están dentro del sitio, pero cuando hablamos de rendimiento para el comercio electrónico en Google, esto se convierte en un punto de atención.
No es raro ver una jerarquía de esta forma: "Departamentos>Ropa de cama, mesa y baño>Ropa de cama>Marca>Producto". Pero cuando creas subpáginas de esta forma, en exceso, se dificulta que Google entienda el valor de las subcategorías y las entregue en las búsquedas.
8 - Elimina las páginas de "error 404"
Generalmente, los comercios electrónicos configuran una página de "error 404" cuando un producto se agota y ya no existe. Así, cuando una persona realiza una búsqueda, Google muestra la página de tu producto, el usuario hace clic en el resultado que apareció en la búsqueda y luego es dirigido a esa página de error, en lugar de ser dirigido a la página del producto en sí.
Pero esta dirección es negativa, ya que Google entiende que tu página está llevando a los usuarios a callejones sin salida. Así, disminuye la entrega de tu sitio en las búsquedas, reduciendo el rendimiento para el comercio electrónico.
¿Cómo podemos ayudarte con el rendimiento del comercio electrónico?
Esperamos que el contenido te haya ayudado a entender cómo ser encontrado en Google para mejorar el rendimiento de tu comercio electrónico. Y si necesitas ayuda para poner en práctica estas optimizaciones, puedes contar con nosotros. Simplemente ponte en contacto y nuestros expertos resolverán tu problema de rendimiento.
