El SEO para e-commerce es una estrategia fundamental para que tu empresa tenga un buen rendimiento en el Black Friday.
El Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) es el conjunto de estrategias que, juntas, potenciarán el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, como Google. Para que las personas que buscan un tema o productos como los tuyos te encuentren más fácilmente, de forma orgánica.
¿Y por qué es tan importante trabajar el SEO en el Black Friday? Porque esta fecha es excelente para que el comercio venda más, pero también es un período de mucha competencia. Todos están lanzando ofertas y grandes promociones, por lo que destacarse se convierte en un trabajo muy difícil. Otro motivo es que la gente busca productos y servicios en Google en esta fecha.
Entonces podrías pensar: Puedo invertir en tráfico pago y destacarme de inmediato. Pero, ten en cuenta que en esta fecha, pequeñas, medianas y grandes empresas están anunciando. Entonces la subasta de un anuncio sube, dejando el lead con un valor mucho más alto de lo que estaría en otras fechas menos concurridas.
El tráfico pagado es una excelente manera de conseguir ventas (sí puedes combinarlo con tu estrategia de Black Friday), pero puede ser un poco caro en esa fecha. Así que invierte también en tráfico orgánico, que puede costar menos y traer un gran rendimiento, a través de estrategias de SEO.
Pensando en formas de hacer que tu sitio web funcione, trajimos estrategias de SEO para aplicar en la página antes del Black Friday. Así, cuando llegue esta fecha, tu sitio web estará en una posición destacada en las búsquedas orgánicas.
¡Sigue leyendo sobre cada una de ellas!
Diseño UX y SEO para e-commerce
La experiencia de usuario (diseño UX) y el SEO están interconectados, ¡no se puede negar! Un estudio reciente realizado demuestra que cosas como el tiempo de carga de la página y la tasa de rebote, que es la tasa que mide cuánto los usuarios no interactúan con el contenido de tu sitio, están directamente relacionadas con el bajo rendimiento orgánico de un sitio.
¿Y cómo el diseño UX mejorará el rendimiento orgánico del sitio?
Los algoritmos analizan el comportamiento de los usuarios en los sitios web, con métricas directamente relacionadas con la experiencia del usuario, con el fin de ofrecer la mejor experiencia para ellos.
Así, los sitios con problemas de carga de página o de elementos, bajo tiempo de permanencia de los usuarios, alta tasa de rebote y CTR (proporción entre impresiones y clics), no logran un buen posicionamiento orgánico.
Entonces, trabajar la experiencia del usuario en tu sitio debe ser parte de tu estrategia de SEO para el Black Friday.
Optimización de imágenes de la tienda online
Las imágenes de tu tienda online son una parte muy importante del SEO del sitio web. Y muchas veces son ignoradas. Debes saber que Google no lee la imagen visualmente, sino la descripción/texto de la misma.
¿Pero cómo optimizar las imágenes?
Crea un texto alternativo para las imágenes al momento de colocarlas en tu sitio web. El texto sería la descripción literal de lo que está en la imagen. El texto alternativo está ligado a la usabilidad de las imágenes. Si alguien está viendo tu sitio y la figura/foto no carga, aparecerá el texto alternativo.
¿Cómo la optimización de imágenes puede ayudar en el SEO para e-commerce?
- Contribuirá a la relevancia del sitio en las páginas de productos y categorías.
- Aportará accesibilidad a la página, un factor muy valorado por el algoritmo de Google (es un recurso utilizado para la audiodescripción de imágenes para personas con discapacidad visual).
- Genera un buen rendimiento en las búsquedas por imágenes en Google, lo que es una excelente forma para que un e-commerce se destaque.
Enlaces externos en tu sitio
Existen tres formas de trabajar los enlaces para un buen rendimiento SEO. Esta es una estrategia sencilla de aplicar.
Enlaces internos en tu contenido
La primera es incluir en tus contenidos (artículos de blog) enlaces internos. Es decir, enlaces de tu propio sitio web. Puedes dirigir a otros contenidos publicados y a la página de inicio de tu sitio.
Enlaces externos en tu contenido
La segunda es incluir enlaces externos. Los enlaces externos son aquellos que llevan al lector fuera de tu sitio web. En este caso, puedes usar enlaces a páginas de terceros o enlaces a WhatsApp, YouTube, por ejemplo. Solo debes tener cuidado de no poner enlaces de la competencia.
Tu enlace en contenido de terceros
La tercera forma es tener el enlace de tu sitio web en otras páginas de internet. Es decir, de la misma manera que tú citas a terceros en tus contenidos, otras páginas te citan en los suyos. Los llamados backlinks. En este caso, puedes conseguir páginas para establecer alianzas.
Otra forma de tener tu enlace en la página de terceros es buscar menciones de tu nombre en internet, pero que no tengan el enlace de tu sitio web. ¿Cómo así? ¡Te lo explicamos!
Puedes realizar búsquedas en Google por palabras exactas. Buscando el nombre de tu empresa entre comillas: "nombre de la empresa". Y mira los resultados, verificando si hay alguna mención relevante a tu empresa. Si la hay, te pones en contacto y sugieres a la persona que coloque tu enlace. ¡Así, tendrás más backlinks!
En este caso, el trabajo es mayor que el de conseguir empresas asociadas.
Enfoque en palabras clave específicas
Otra estrategia de SEO para e-commerce es usar palabras clave muy específicas, lo que llamamos palabras clave de cola larga. Son palabras mucho más asertivas que las palabras generales.
Usando palabras clave muy específicas de tu mercado, es más fácil alcanzar mejores resultados en búsquedas orgánicas, ya que atraen un tráfico más calificado de personas a tu sitio web.
¿Dónde encontrar palabras clave?
- Semrush
- Ubersuggest
- Keywords Everywhere
- Keyword Magic Tool
¿Dónde aplicar las palabras clave?
- En el título del producto
- En la descripción del producto
- En el texto alternativo de la imagen del producto
- En contenidos del blog (título, subtítulo, cuerpo del texto, imágenes, meta-descripción)
¿Cómo puede ayudarte Deza en tu rendimiento para el Black Friday?
¡Ahora ya conoces algunas estrategias de SEO asertivas para el Black Friday! Y nosotros, en Deza, podemos ayudarte en este camino para mejorar tu rendimiento en una fecha tan significativa para el comercio.
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